此前，关爱通匠心打造的《产品经理背后故事》专栏收获了广泛好评，通过这一专栏，我们得以窥见产品经理们不为人知的辛勤付出与产品筹划过程中的智慧闪光。

2025端午季，关爱通再次深入幕后，与产品经理们展开深度对话，直击他们在传统节日福利创新中的“破”与“立”，为大家揭开端午福利筹划的细腻用心与硬核实践。

01. 一场与时间赛跑的策划之旅

今年的端午佳节较往年提早了半个多月，但许多企业HR惊喜地发现，关爱通匠心打造的端午创意礼盒方案却比以往更早落地。

“端午来得越早，我们的动作就要越超前，务必给客户预留更充裕的时间来筹备节日惊喜......”这是产品团队在春节后的第一场端午筹备会议上达成的共识。

于是，开工第一天，项目组就一头扎进了市场调研与客户需求分析的数据海洋。在这场与时间的赛跑中，她们分秒必争，每一个细节都反复斟酌，每一个环节都严格把控。当承载着满满心意的端午创意礼盒在三月中旬与大家见面时，后台涌来了HR们热情的留言：“第一次在三月就看到了端午礼盒方案，这效率，厉害了！”那一刻，所有的疲惫都化作了欣慰的笑容，所有的付出都得到了最温暖的回应。

正如产品团队所言：“我们希望通过提前筹备，让企业不仅能‘按时发福利’，更能‘从容讲文化’。”

02. 基于市场与需求的创意方向

对于产品团队而言，如果将时效性视作一项基础能力，那么对市场趋势的敏锐洞察与企业需求的精准解读，无疑是更为严苛的考验。

端午福利的筹划工作，无论是端午创意礼盒的设计方向，端午福利爆品的选择，还是端午福利卡券的精美设计，都绝非闭门造车，而是紧密贴合市场趋势，并基于全面且深入的调研来展开的。

其中，客户需求的启发起到了至关重要的作用。以去年新年申遗成功这一事件来说，它让更多企业深刻认识到传统文化对传统节日和企业福利的赋能价值。

因此，今年企业和HR们对端午福利寄予了更高的期待。大家不再满足于单纯的商品发放和礼盒赠予，而更期望福利背后能蕴含丰富的故事性，如文化传承、企业文化等内涵。同时，也希望福利中能够融入非遗商品、特色IP和文化元素等等。这不仅是企业对员工福利重视程度提升的体现，更在一定程度上反映了企业在福利规划方面的多维思考和态度。

这一需求变化引发了产品经理们的深度思考：福利的真正意义究竟是什么？如何才能让福利既传递出真挚的心意，又充满新颖独特的创意呢？

为此，关爱通在端午创意礼盒的设计中融入了非遗竹编、五彩绳编织等技艺，聚合了当下备受瞩目的5大风格，推出了多达10款颜值在线、内容丰富的礼盒，不仅拓宽了客户的选择空间，让风格覆盖更为全面的同时，灵活适配了不同的预算需求；在端午福利选品方面，纳入了非遗锡雕、榫卯拼装模型、震泽蚕丝等特色产品，为端午福利增添了深厚的文化内涵与独特的艺术魅力；在端午福利卡券的设计方面，同样别具匠心，巧妙地将端午文化元素与国风、中式风格相融合，使卡券不仅具有实用价值，更成为承载传统文化的精美载体。

在访谈过程中，产品经理介绍道：以【粽是大咖】礼盒为例，我们选用了可再生资源—天然树皮，这份“会生长的礼物”，让福利从“瞬间惊喜”延伸为“长期陪伴”；而【竹以出粽】礼盒，则打造出了可赏、可藏、可用的创意礼盒，竹编收纳筐保留了竹材的原始纹理与质感，倡导了循环利用的理念，无论是日常收纳还是用作装饰，都将非遗之美融入生活每一刻。

“当企业开始关注福利背后的故事性，产品经理的角色就从‘执行者’转变为‘价值共创者’。”项目组总结道，“我们要做的，是让每一份福利、每一款商品、每一个设计都成为文化传承的载体、企业温度的注脚。”

除了将福利与文化深度融合外，企业也期望将乡村振兴、帮扶助农的担当融入企业福利，以此体现企业的社会责任。而“乡村振兴，帮扶助农”板块，恰是关爱通多年来深耕细作的关键领域。

关爱通精心甄选了来自云南的核桃油，湖北的春橙+红薯组合，吉林的大米冷温面组合......这些来自乡村的土特优商品，各具特色，不仅为端午福利增添了独有的风味，更承载着企业践行社会责任的温度与重量。

而这些来自合作客户的反馈，不仅为产品团队提供了宝贵的思路，助力她们突破传统，实现创新，打造出更具特色与价值的福利方案，也为更多客户提供了福利筹划的全新视角和思考方向。

03. 解构传统基因，让文化“看得见、用得到”

此外，如何让流传千年的端午习俗与现代职场人产生共鸣呢？产品团队给出的答案是：从文化符号中提炼实用价值。

在端午福利选品过程中，产品经理们展现出非凡的匠心与巧思，她们巧妙地将端午习俗融入商品之中，使得中华文化在琳琅满目的商品中得以深深扎根。

产品团队精选了1200+优质商品入册，根据不同的端午习俗设置四大商品专题，实现传统文化基因与现代生活美学的创新融合，真正做到了“包罗万象，众口可调”。

“驱除五毒，夏送清凉”商品专题：民间谚语有传“端午至，暑气升，百虫醒”，自古便有挂菖蒲驱五毒的习俗，也有饮“端午茶”以达消暑功效的习惯。因而，关爱通精选草本驱蚊液、清凉饮品、防暑风扇等时令好物，解决职场人的夏日痛点，打造清凉职场；

“艾上养生，扶阳健体”商品专题：艾草被称为“百草之王，纯阳之草”，民间也有端午灸艾的传统，可散寒除湿，增强体质。关爱通深挖端午养生文化，带来艾灸盒、艾草枕、草本足浴包、刮痧板等健康产品，搭配食养组合，共筑身心固本之道；

“兰汤芬芳，换季焕新”商品专题：古人认为端午日是草木全年药性最强的时候，兰汤沐浴，既解溽暑之困，更蕴驱邪祈福之意。关爱通深谙仲夏沐浴、换季焕新之需，甄选清洁个护、夏凉被、软席等日用好物，实现全方位的舒爽升级；

“放肆趣野，亲近自然”商品专题：农历五月初五，春夏之交，正是出游的好时节，自唐宋时期，便盛行起端午郊游。关爱通响应户外休闲新趋势，带来便携露营套装、无人机、智能手环等户外装备，打造“轻装即走”的放肆趣野方案。

每一个专题、每一款商品，都凝聚着产品经理们的心血和选品智慧。

在深入探讨选品思路时，产品经理们反复提及“要真的好吃，真的好用”这一朴实而真诚的核心准则。她们深知，选品不仅要契合B端企业客户对于商品国民知名度、品牌美誉度以及高性价比的追求，还要满足C端员工群体对于新颖独特、网红爆款的需求。并且，关爱通始终紧跟流行趋势的步伐，流行趋势指向哪里，关爱通的布局就延伸到哪里，这是关爱通坚定不移的方向。

产品经理们对商品的自信溢于言表，在采访中都不遗余力地进行推荐安利，她们凭借自身的专业素养与满腔热情，精心筹备、用心雕琢，打造出一场别具一格、令人眼前一亮的端午福利盛宴。

在这个端午季，关爱通的产品经理们用她们的不懈努力，生动诠释了什么是真正的用心服务，她们不仅满足了企业和HR们的需求，更让每一位员工都能感受到端午节的浓厚氛围和企业的关怀。

试想一下，端午的清晨，当员工满心欢喜地拆开一份质感满满的创意礼盒，或收到一款蕴含文化的精美福利商品，又或是品味到助农粽子的悠悠清香，这场产品经理与时间的赛跑、与传统文化的对话、与企业需求的共谋，便真正有了意义。

让我们一起为这些幕后英雄们点赞，也期待她们在未来的日子里，为我们带来更多福利惊喜和感动！

如您也想为员工们送上一份充满心意和新意的端午福利，欢迎致电400-920-6969，或垂询您专属的关爱通客户顾问。